品质与品牌成就跨境“双核”竞争力 义乌Chinagoods用“出海联盟”寻求再增长

义乌不仅有全球最大的小商品供应链，也是从“生产到品牌”的孵化地标。在外贸跨境出海的“下半场”，义乌市场的一盘好货可谓一骑绝尘。

早在6月份，义乌Chinagoods就启动了品牌出海季系列活动，各行业尖货采洽专场、出海各种展会、市场尖货垂直展相继举办，成了链接国货小商品和众多的国际采购商最直接的桥梁。同时，Chinagoods也在积极筹谋义乌品牌出海联盟百亿俱乐部组织，倡导大家把资源、流量及出海打法进行高度同频，形成合力角逐出海，打造更多的义乌出海品牌佼佼者，给整个义乌市场提供品牌出海“可复制”的模板。

7月26日，义乌品牌出海联盟成立与产品创新高峰论坛在银都华悦酒店举行，论坛以联盟成立为引聚焦“品牌出海”课题，首批联盟会员包括：优秀出海品牌经营户、义乌头部外贸公司、全国知名生态服务公司等，联盟充分发挥义乌商人在小商品品质和产品创新方面的坚韧精神，寻求市场跨境出海的再增长，为本土品牌抢占海外新赛道。本次论坛由爱原物设计创新平台协办。

义乌品牌出海联盟，百亿俱乐部成立

义乌作为全球最大的小商品批发市场，已拥有90万经营主体，市场外向度高达60%以上。今年上半年，义乌市1-5月进出口总值2173.6亿元，同比增长18.7%。在市场大盘优势和数字贸易的新动能加持背景下，义乌企业也从早期的“产品出海”模式，逐步升级为“品牌出海”模式。

商城集团副总经理杨旸表示，“义乌中国小商品城”品牌出海计划已经启动，海外分市场、海外仓、海外展厅、Chinagoods国家站、海外展五大模式全面发力，以义乌母市场为根，以品牌出海项目为藤蔓，助力义乌商人、商品走出去拓展更大的海外市场。

伴随着酷炫惊艳的激光秀，义乌品牌出海联盟正式成立，现场掌声雷动，300余家本土企业品牌、标杆外贸公司和生态服务商，对品牌出海联盟充满信心。

义乌品牌出海联盟从贸易服务链和生态资源链发力，网罗了本图头部外贸服务公司和全国知名生态资源合作伙伴。外贸公司包括义乌市东岸进出口有限公司，义乌市持盈进出口有限公司等，为义乌品牌出海联盟提供关检汇税、出海咨询、一手货源详细信息等贸易服务，为义乌企业拓展海外市场牵线搭桥，打通出海贸易链路。

生态资源合作伙伴则包括速卖通，天图资本，硅基智能等，为联盟成员提供专业平台拓展，资本和流量扶持，AI创新，产品设计，品牌宣传等服务。

国际贸易服务商、生态资源合作伙伴、优秀品牌企业组成的品牌联盟形成合力，提高义乌“品牌出海”竞争力，角逐海外市场。

九大核心加速度，升级“出海”新模式

本次论坛包括“产品设计创新沙龙”“品牌创新主题分享”“十大出海品牌颁奖”等主要环节。知产领域资深专家梁飞深度剖析了知产品牌在商业经济中的优势，用经典案例深入浅出地展示了品牌对企业的重要性。爱原物作为设计创新平台，在大会上展出了智能生成趋势新品，其创始人李泉林也为出海联盟带来了产品创新的观点。据悉，这款创新智能设计数字化工具即将上线Chinagoods平台，为出海联盟百亿俱乐部和义乌小商品城进行数字赋能。

“此次成立的义乌出海联盟（百亿出海俱乐部）聚集一群尖端企业家精英，聚焦义乌企业出海课题，打造一盘“出海”尖货，将努力引领市场找到新的增长引擎。”品牌出海联盟主要领头人之一义乌中国小商品城大数据公司总经理赵炜表示，义乌小商品城Chinagoods特别推出了“九大核心加速度”，助力义乌孵化出海品牌。品牌出海联盟针对企业出海痛点难点从资金、品牌包装、产品营销、流量资源等方面加大扶持，整合生态合作伙伴，孵化优质品牌。

义乌品牌出海联盟的成立是品牌出海季系列活动的重头戏，也是义乌市场发起“品牌出海”的冲锋号角。对于如何在出海浪潮中寻找新的增长点，如何把握数字时代的下半场红利，如何形成资源合力、降本增效、共生共赢的义乌产业新生态有着重要的意义。

品质与品牌双核驱动 升级义乌一盘好货

活动下半场举行“十大出海品牌”颁奖活动，一众优质企业家信步上台接过奖牌，这些都是头部出海商家，由国外采购商们线上投票选出，这十大品牌分别是“fengshangmei、伊凌诺、C&E创艺厨具、FINDER、CHANODUG夏诺多吉、Rst、科美电器、DiYi帝怡、BIG STAR、旭平首饰XUPING”，为义乌市场品牌出海一盘尖货提供样板基础。

风尚美甲（fengshangmei）以最高得票数摘得十大品牌桂冠，创始人徐华发表了一番陈词恳切的感言：“我们专注做美甲行业已经有23年了，从开厂生产到专注做研发，从亏损几十万到盈利三千多万，坚定地以行业龙头作为目标。我们发现产品和品质是孕育品牌的土壤，只有做好这两方面的创新才能得到行业的认可。同时，我对今天成立的品牌出海联盟充满信心，相信在联盟的合力下，更多优秀的产品和品牌会繁星满天，我们风尚美甲也能走得更快更远。”

经过数十年发展，C&E创艺厨具品牌已经升级为国际知名中高端厨具品牌。义乌市创艺厨具有限公司负责人刘萍娟表示，“除了品质优良，好的创意产品才能更快走出国门，义乌作为最大的小商品市场，从不缺少开拓的勇气与活力。创艺厨具从最初的简单贸易发展到现在成为集自主品牌生产研发、设计、工艺创新、生产制造为一体的现代化企业，靠的就是好产品、好创意、好品质。俗话说众人拾柴火焰高，八面来风势更劲，这次成立的出海联盟把部分义乌的出海品牌联合到了一起，组成了精锐小队，冲锋海外市场，努力为市场其他品牌开辟新的道路！”

作为“世界超市”，义乌市场在国内产业带拥有绝对头部地位，这也造就了义乌品牌出海的核心竞争力——源头供应链创新。义乌饰品配件行业商会会长，同时也是陈明饰品的老板娘丁杏娟说：“为了做好我们家的珠子，我聘请了50多名设计、开发人员，平均每天能有三四十款新品上市；还从德国引进了生产机械，按照钻戒的要求去打磨珠子，把光泽度、形状、质料等方面都提升了几个档次！”

从市井货源到二级市场，再到商超、全球品牌店，最终得到消费者的认可。义乌商人钻研的韧劲向世界展示了，好品牌的核心是产品创新，而品质升级则是制胜法宝，品质与品牌成就了义乌跨境“双核”竞争力。

义乌市场从源头供应链开始打造品牌趋势，依靠产品创新和品质升级武装品牌出海之道，在联盟品牌共生共赢的助力和数字化大趋势的演进下，明晰好货出海路径，助推义乌产业的品牌出海。义乌正经历着“起势靠流量、增长靠供应链、终局在品牌”的路线，用品质升级和品牌创新应对下半场的出海之战。

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